陶朱公生意經（南陽商圣范蠡的經商之道）

范蠡（公元前536年—公元前448年） ，字少伯，華夏族，楚國宛地三戶（今南陽淅川縣滔河鄉）人。春秋末期政治家、軍事家、謀略家、經濟學家和道家學者。曾獻策扶助越王勾踐復國，興越滅吳，后隱去。著《范蠡》兵法二篇，今佚。

范蠡為中國早期商業理論家，楚學開拓者之一。被后人尊稱為“商圣”，"南陽五圣"之一。雖出身貧賤，但是博學多才，與楚宛令文種相識、相交甚深。因不滿當時楚國政治黑暗、非貴族不得入仕而一起投奔越國，之后被拜為上大夫，輔佐越國勾踐。他幫助勾踐興越國，滅吳國，一雪會稽之恥，成就霸業，又被封為上將軍。功成名就之后急流勇退，化名姓為鴟夷子皮，遨游于七十二峰之間。期間三次經商成巨富，三散家財。后定居于宋國陶丘（今山東省菏澤市定陶區南），自號“陶朱公”。

世人譽之：“忠以為國；智以保身；商以致富，成名天下。”后代許多生意人皆供奉他的塑像，尊之為財神。范蠡是范姓始祖范武子的玄孫，并被視為順陽范氏之先祖。

文財神·范蠡——《陶朱公理財十二則》

能識人：知人善惡，賑目不負。

能用人：因財器便，任事可賴。

能知機：善貯時宜，不致蝕本。

能倡率：躬行以率，觀感自生。

能整頓：貨物整齊，奪人心目。

能敏捷：猶豫不決，到老無成。

能接納：禮義相交，顧客者眾。

能安業：棄舊迎新，商賈大病。

能辯論：生財之道，開引其機。

能辦貨：置貨不拘，獲利必多。

能收帳：勤謹不怠，取討自多。

能還帳：多少先后，酌中而行。

根據陶朱公的經商思想加工整理而成的《陶朱公生意經》，又稱《陶朱公商經》、《陶朱公商訓》或《陶朱公經商十八則》，至今仍在定陶一帶流傳。

《陶朱公生意經》內容如下：

生意要勤快，懶惰百事廢。

用度要節儉，奢華錢財竭。

價格要證明，含糊爭執多。

賒欠要證人，濫欠血本虧。

貨物要面驗，濫入質價減。

出入要謙慎，潦草錯誤多。

用人要方正，歪斜托付難。

優劣要細分，混淆耗用大。

貨物要修正，散漫查點難。

期限要約定，馬虎失信用。

買賣要隨時，拖延失良機。

錢財要明慎，糊涂弊端生。

臨事要盡責，委托受害大。

賬目要稽查，懈怠資本滯。

接納要謙和，暴躁交易少。

主心要寧靜，妄動誤事多。

說話要規矩，浮躁失事多。

工作要精細，粗糙出劣品。

商圣范蠡最偉大的地方就是能夠不戀高官，不戀錢財，能從灸手可熱的官場上急流勇退，艱苦創業卻又不當守財奴，這值得后代人永遠敬仰和學習。“天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往”，是歷史和現實的真實寫照。明代那位辭掉王位而甘愿獻身藝術的朱載堉，有首散曲《山坡羊.十不足》寫得好：

逐日奔忙只為饑，

才得有食又思衣。

置下綾羅身上穿，

抬頭又嫌房屋低。

蓋下高樓并大廈，

床前缺少美貌妻。

嬌妻美妾都娶下，

又慮出門沒馬騎。

將錢買下高頭馬，

馬前馬后少跟隨。

家人招下十數個，

有錢沒勢被人欺。

一銓銓到知縣位，

又說官小勢位卑。

一攀攀到閣老位，

每日思想要登基。

一日南面坐天下，

又想神仙下象棋。

洞賓與他把棋下，

又問哪是上天梯。

上天梯子沒做下，

閻王發牌鬼來催。

若非此人大限到，

上到天上還嫌低。

對比之下，偉大的范蠡是一座高山，而當今那些不知天高地厚的所謂“大官”和“大款”只不過是高山下的一抔黃土。偉大的范蠡是一座豐碑，而當今那些不知天高地厚的所謂“大官”和“大款”，只不過是豐碑下的一只螞蟻。

偉大的商圣范蠡，他不僅是南陽人民的驕傲，而且是中華民族的自豪。